耐克发布2024财年第二财季财报：下调业绩指引，裁员及成本削减计划助力企业转型”

耐克发布2024财年第二财季财务业绩报告，下调年度业绩指引

近日，全球知名体育用品巨头耐克公布了截至2023年11月30日的2024财年第二财季财务业绩。报告显示，第二财季营收为133.88亿美元，同比增长1%，但若按照汇率不变，同比下降1%，略低于市场预期（134.6亿美元）。第二财季净利润为15.78亿美元，同比增长19%。

财报公布后，耐克首席执行官（CEO）Philip Knight和首席财务官（CFO）Matthew Friend召开了电话会议，详细解读了公司的业绩表现及未来发展战略。在此次会议上，他们强调了面对当前市场环境，耐克将继续关注运营风险，如汇率波动、节假日消费需求以及下半年批发订单的影响等，并针对这些风险做好了应对策略。

首先，在收入方面，第二财季耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%，在汇率不变基础上增长4%；耐克品牌数字业务营收同比增长4%，在汇率不变基础上增长1%；批发营收为71亿美元，同比下降2%，在汇率不变基础上下降3%。可以看出，尽管受到一些外部因素的影响，但耐克依然保持了稳定的营收增长。

其次，在毛利率方面，第二财季耐克毛利率同比增长1.7个百分点至44.6%，略低于市场预期（44%）。财报中指出，毛利率增长主要得益于战略定价举措和海运运价下降，但部分被外汇方面的不利变化和较高的产品投入成本所抵消。这意味着，尽管原材料价格上涨，但耐克通过优化定价策略和加强供应链管理，依然实现了毛利率的提升。

再次，在库存方面，耐克第二财季库存为80亿美元，市场预估86.4美元低于市场预期，同比下降14%。库存同比减少14%可能会继续提高毛利率，但在经济不确定的情况下收入可能会持续变化。因此，库存管理和毛利率的提升成为了影响耐克业绩的重要因素。

面对下半年的疲软收入前景，耐克仍然专注于提升毛利率和进行严格的成本管理。作为三年内累计节省20亿美元成本承诺中的一部分，耐克在财报中也指出，正在采取措施精简组织，预计将面临4亿美元至4.5亿美元的税前重组费用，这些费用大部分将在2024财年第三财季确认，主要与员工遣散费相关。为了实现这一目标，耐克计划通过以下几个方面来实现：

1. 简化产品分类：通过整合相似的产品线，降低运营成本和库存压力。

2. 提高自动化程度和技术使用率：引入先进的生产技术和设备，以提高生产效率和降低人工成本。

3. 精简组织：通过优化组织结构和人员配置，提高企业的执行力。

4. 利用规模来提高效率：通过扩大生产规模和市场份额，降低单位产品的生产成本。

除此之外，耐克还计划通过降低营销费用、提高供应链管理效率等方式进一步降低成本。

在成本削减的同时，耐克也看到了新的增长机遇。财报数据显示，大中华区营收实现连续五季度增长，同比增长4%，达到18.63亿美元。这充分体现了耐克对中国市场的坚定信心和长期投入的决心。

然而，随着全球经济的复苏和市场竞争的加剧，耐克也面临着一系列挑战。例如，大型体育赛事的恢复可能会吸引更多的消费者购买体育用品，从而增加行业竞争压力；此外，消费者行为的转变和线上业务的疲软也可能对耐克的业绩产生影响。

总之，尽管面临诸多挑战，耐克依然保持着稳健的发展态势。面对未来，耐克将继续关注运营风险，积极调整经营策略，以应对不断变化的市场环境。