雅诗兰黛旗下多品牌产品集体涨价，高端香水TF系列涨幅高达44%，业绩下滑背景下寻求突破

近年来，国际知名美妆巨头雅诗兰黛集团在中国市场掀起了一波涨价潮，涉及的不仅仅是小众消费者常用的LV等奢侈品牌，甚至包括大众日常使用的护肤美妆产品。这一现象引发了消费者的热议，许多人纷纷表示“本来已经很贵了，居然还涨价”。也有一些人质疑，这难道不是奢侈品市场不景气的表现吗？

实际上，雅诗兰黛集团涨价的原因并非如此简单。雅诗兰黛集团旗下的一些知名品牌如小棕瓶、海蓝之谜面霜、TF香水等的产品价格都有所上涨，其中海蓝之谜经典型精华面霜的价格更是从4655元涨到了4780元。TF 100毫升烈夜奢黑香水也从1350元涨到了1950元，涨幅达到了44%。

针对这一现象，雅诗兰黛集团给出了自己的解释。雅诗兰黛集团表示，产品定价调整是综合考虑了各个方面因素的结果，其中包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。雅诗兰黛集团会定期评估产品的建议零售价，并根据实际情况进行必要的调整。

但是，涨价的同时，雅诗兰黛集团的业绩却并未好转。2023财年，雅诗兰黛集团的销售额同比下跌10.3%至159.1亿美元，净利润则大跌近58%至10.06亿美元。这一业绩下滑的情况已经持续了多个季度，尤其是与竞争对手相比，雅诗兰黛集团的业绩表现更为逊色。

为了解决这一问题，雅诗兰黛集团采取了一系列措施。一方面，雅诗兰黛集团进行了大规模的裁员，计划裁员1800至3000名员工，作为2025财年和2026财年利润恢复计划的一部分。另一方面，雅诗兰黛集团还在寻求进一步的增长。

雅诗兰黛集团通过收购其他品牌来持续增强集团实力，这是雅诗兰黛集团一贯的策略。雅诗兰黛集团创始人之子、前董事长莱耐德·兰黛在撰写的书中提到，一个品牌不可能永远存在。“我看到曾经是市场领军者的老品牌相继衰落。”因此，我们不断收购公司或推出自己的竞争对手，这样当新消费者进入市场时，他们就会发现新的品牌，然后把这些品牌变成他们的专属品牌。

在雅诗兰黛集团的这轮涨价中，高端香水TF系列产品的涨价幅度也颇为明显。而在2023财年，雅诗兰黛集团斥资28亿美元收购了设计师品牌Tom Ford。这笔价格不菲的收购，让雅诗兰黛集团在香水赛道拥有了一个新的增长点，同时也增强了该集团在男性美妆品类上的竞争力。

在雅诗兰黛集团的这轮涨价中，涨价幅度最大的当属海蓝之谜经典型精华面霜。这款被誉为“贵妇面霜”的面霜一直以来都是雅诗兰黛集团的热销产品之一。然而，随着市场竞争的加剧，雅诗兰黛集团也需要通过提价等方式来进一步提升品牌形象和利润。

尽管涨价引起了消费者的不满，但也有一些人认为这是一种促销手段。最近一段时间，各大品牌竞争激烈，适时提价可以促进客户消费，对短期内的业绩提升有一定的帮助。

涨价的同时，雅诗兰黛集团也在寻求进一步的增长。雅诗兰黛集团表示，正在安排3月份对外做个香氛方面的宣传，材料准备中。这意味着雅诗兰黛集团希望在香氛市场取得更多的突破。

总的来说，雅诗兰黛集团涨价的原因是多方面的，包括原材料价格上涨、运营成本增加、运输仓储费用上升等。此外，雅诗兰黛集团也希望通过涨价等方式来进一步提升品牌形象和利润。然而，涨价也会引起消费者的不满，这对雅诗兰黛集团的长期发展也会产生一定的影响。