揭秘直播带货现象：老字号药企涉足健康领域，产品质量监管引关注

随着直播带货行业的崛起，一些具有几十年历史的传统药企如仁和药业、葵花药业、哈药股份等也开始涉足直播间，推广各类营养补充剂、外用贴敷护腕带等产品。然而，部分药企的直播间广告推销涉嫌虚假宣传和误导消费者，个别食品甚至宣称具备一定治疗功效，针对特定人群（如儿童青少年）。此外，一些药企主播在直播间夸大宣传产品的效果，但对其采用的标准、专利、本质是食品等问题避而不谈，甚至有一些主播利用隐蔽手段违规发布食品广告。

近期，有多起事件引起了广泛关注。例如，一家名为“小葵花营养食品旗舰店”的直播间销售的“γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片”，虽然标榜为食品级和特膳资质，但实际上是一款运动营养食品，其适宜人群仅为耐力类运动人群，不包括儿童。而在“哈药优品官方旗舰店”和“哈药甄选直播间”销售的“哈药优品蒸汽热敷护腕带”，则被主播声称对关节炎等疾病有效，但其主要成分与药品或医疗器械并无关联，且该产品并未获得保健食品备案。

针对此类现象，专家指出，这些药企的行为不仅涉嫌虚假宣传和误导消费者，也暴露出他们在产品质量监管方面的不足。同时，监管部门应加强对直播带货行业的监管，严惩违法违规行为，保障消费者权益。