中国企业全球化：人才与品牌建设的双重挑战

中国企业走出去面临最大挑战：全球化视野与国际化思维的人才

随着我国企业积极参与全球化进程，越来越多地走出国门，拓展国际市场。然而，这一过程并非一帆风顺，其中最大的挑战便是人才的全球化视野和国际化思维。

在近日的一次公开课上，长江商学院战略学及经济学教授、副院长陶志刚指出，无论是被动还是主动，中国企业都需要走出国门，适应全球经济形势的变化。他认为，中国正处于从“国际化1.0”向“国际化2.0”过渡的阶段，即“向上走、向外走”，这要求企业更加注重科技创新和发展新质生产力，同时也需要积极开拓新兴市场。

尽管我国科技企业的全球竞争力不断提高，但在海外市场拓展过程中，人才短缺成为一大难题。许多企业在管理协调、文化融合等方面遇到诸多困难。例如，尽管东南亚的人力成本较低，但中国企业在该地区的组织管理仍存在诸多问题。

对此，陶志刚强调，企业要在海外市场取得成功，必须在技术上实现突破，并根据当地市场需求调整商业模式。例如，我国的医药企业可以利用在印尼市场的低成本优势，但必须克服药品认证等方面的障碍。

他还建议，我国企业应关注发展中国家的市场需求，找准切入点。以传音手机为例，其在非洲市场的广告策略成功地抓住了当地消费者的痛点。

综上所述，我国企业走出国门，实现全球化，不仅需要解决团队协作问题，更需要重视人才培养，提升品牌影响力，让“Made in China”转变为“Made by Chinese”，从而在全球市场中树立良好的口碑。