中国Z世代气候使命：探索差异化的传播策略

出生于1998年的河南青年吕杭洲因雾霾关注环境问题。2021年河南郑州的特大暴雨洪水让他意识到极端天气气候事件离普通人并不遥远。本科毕业后，吕杭洲开始从事气候变化的研究。他发现身边的同龄人对环境的关注也在增加，并在农村老家推广农业垃圾低碳化处理。吕杭洲坚信每个人的行动都能带来改变。

如今，越来越多的Z世代年轻人（1995年至2009年出生）关注环境问题。清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心发布的《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》报告显示，他们在生活信念和国际视野之间并存爱国主义，在内卷与躺平之间找到平衡，热爱传统文化同时也倡导平等，享受自主生活同时也关心社会，期待政府的作用同时也感受到自己的平凡。

该报告通过问卷调查、焦点小组、深度访谈等多种方法，对中国Z世代的气候认知、行动、情感态度、主张等进行深入了解。报告的主要作者、研究中心主任曾繁旭表示，选择Z世代作为研究对象是因为他们被认为是具有更高气候意识和行动能力的群体，且正逐步成为社会中坚力量。报告呼吁各机构针对Z世代的气候传播需求，采取有针对性的传播策略和方法，提高气候传播影响力。

生态环境部宣传教育中心副主任曾红鹰也表示，气候传播是实现我国双碳目标和《巴黎协定》的关键环节，政府和社会组织都需要深入研究。针对不同年龄结构的群体进行个性化的分众传播至关重要。