智能时代媒体传播的前沿研究

近日，我国武汉大学新闻与传播学院成功举办了一场名为“2024年智能媒体与智能营销传播发展前沿论坛暨第六届智能营销传播学术工作坊”的重要会议。此次会议由全国二十余所高校的专家学者和业界精英共同参与，旨在探讨以生成式人工智能为代表的新型生产力对媒体和营销传播领域的变革、挑战和机遇。

在主题报告中，各位专家分享了他们对智能传播与智能媒体发展的深入思考。中国人民大学新闻学院彭兰教授认为，随着智能技术的不断发展，人类主体正在走向复合化，这一过程既体现在人机一体化的赛博格化主体上，也体现在智能技术连接下的复合人类主体上。在这个过程中，人与机器的界限逐渐模糊，人们需要关注人类主体性的提升，通过意向性、创造力和专业性等手段来维护自身的主体性，实现真正意义上的“人是目的”。

深圳大学传播学院常江教授则从另一个角度解读了生成式人工智能对数字媒体生态的影响。他认为，生成式人工智能作为一种关键技术，使得数字媒体生态发生了感官转向，通过剥离人类经验的原始参照系，制造了全球媒介文化的后人类状况。这种后人类媒介文化的离身性和自我指涉性特征为人本主义的媒介行动和艺术生产提供了新的可能，同时也呼唤着一场旨在反拨机器逻辑、激活人类创造力的“新文艺复兴”。

清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授从实践论的角度解析了生成式人工智能如何赋能媒体创新运营。他结合了国内外的前沿实践案例，深入分析了生成式人工智能在新闻传播机制革新、流程再造、生产创新等方面的应用，同时反思了人工智能在提升媒体运营效率的同时所带来的文化滞后等挑战。

此外，与会专家学者还就智能时代的广告传播与伦理规制、智能时代的公益传播与元宇宙营销、智能时代的品牌传播与计算传播以及智能媒体与直播营销等问题进行了深入讨论。整个研讨会气氛热烈，各抒己见，主题设置丰富多样，展现了智能时代媒体与营销传播领域的最新研究动态和发展趋势。