健康消费新潮起：智能时代健康管理新体验

随着经济社会的快速发展，我国居民生活水平不断提高，健康意识不断增强，健康消费市场迎来前所未有的发展机遇。2024年《政府工作报告》明确提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

根据国家卫健委数据，2023年我国居民健康素养水平达到29.7%，同比增长1.92%，健康消费需求不断增长。国家统计局数据显示，2023年全国居民医疗保健人均消费支出为2460元，同比增长16%，占人均消费支出的9.2%。健康消费作为新型消费的重要组成部分，在政策指引下迎来了前所未有的发展机遇。

《健康产业消费趋势发展报告》预计，2024年中国大健康产业总收入规模预计将达到9万亿元，并有望在2030年达到29.1万亿元。消费者对健康管理的认知也在不断提升，健康不再是简单的“不生病”，而是融入日常生活的全方位健康管理。

近年来，“未病预防”成为热词。《2023国民健康洞察报告·家庭健康篇》数据显示，98%的受访者仍有健康困扰，因此以防患于未然为主旨的健康管理行为成为主流。线上、居家新场景不断涌现，健康消费热度攀升，药品储备、家用医疗器械、营养补剂等需求增加。

智能家居、健康监测设备等科技产品的发展，让消费者能够实时居家监测健康状况，获得个性化健康建议。CAR-T细胞疗法等创新药的研发上市，也让疾病治疗更加个性化。同时，“黑科技”赋能康养产业革新，数智化引领市场转型升级。

《政府工作报告》首次提及“人工智能+”行动，我国正加快形成以AI为引擎的新质生产力。大数据、互联网、AI、通信技术在医疗领域的应用不断深化，数智化推动健康消费市场转型升级。人工智能大模型技术进一步成熟，为医药健康领域发展出多模态应用场景。

京东健康推出的“康康”一站式智能医疗服务产品，能连接大量线上线下医疗资源，实现健康咨询、在线问诊等服务的全覆盖。美年健康加大数字化转型力度，实现预约、检查、检验、影像诊断等全流程数字化。

随着数智化在大健康产业的深入运用，预约挂号、在线问诊等线上健康类服务成为热点。中商产业研究院分析师预测，2024年中国线上问诊市场规模将达600亿元。

“个性化定制”成为潮流。全民健康需求细化，营养补充、健康产品等个性化定制产品受到关注。各类代茶饮、保健食品、低糖零卡低脂代餐等健康产品，针对不同健康诉求被开发出来。

未来，大健康产业将继续保持快速发展态势，为消费者带来更多新体验。