海信KPL创新营销，金色雨成电竞新宠

近日，2024年KPL（王者荣耀职业联赛）年度总决赛在北京工人体育场圆满落幕，成都AG超玩会以4比2的比分战胜重庆狼队，成功夺得队史上第四个冠军。作为王者荣耀赛事体系中年度最高级别的比赛，年度总决赛不仅见证了电竞选手的激烈角逐，也为众多品牌提供了展示营销策略的舞台。

值得一提的是，知名家电品牌海信在此次总决赛中，继夏季赛在泉州举办的首场定制金色雨后，再次以创新的方式开辟了电竞营销的新领域。据《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年我国电子竞技用户规模已达到4.9亿。随着电竞产业的稳步发展，电竞产品和赛事类型更加多样化，品牌化趋势愈发明显。此次年度总决赛，品牌参与度也达到了前所未有的高度，赞助商品类涵盖3C、汽车、餐饮、服装、娱乐等多个领域。

作为体育营销领域的领军企业，海信近年来积极拓展电竞营销领域，寻求与年轻群体的共鸣。在此次年度总决赛中，海信通过与KPL的深度合作，推出了夏季赛以来首次升级的“金色雨”玩法。现场观众不仅能够体验到由粉丝创作的50%金色雨，还能见证由解说瓶子、李九、灵儿、天云组成的KPL官方解说天团化身海信独家限定金色雨“代言人”，带来一场别开生面的抽奖活动，掀起了一股金色雨的热潮。

此外，海信还在现场设立了专属金色雨应援墙，观众们可以在金色雨纸片上为主队留下专属应援语，并感受冠军同款捧杯淋金的独特体验。据悉，海信与KPL将在2025年继续深化合作，探索更多与年轻群体共鸣的营销新路径，以用户故事传递品牌价值观，并不断迭代营销场景，致力于为消费者带来全新体验。