牙膏乱象：功效夸大，真假难辨，监管部门出手！

近期，国家药监局对牙膏产品实施备案管理，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。然而，新京报记者在调查中发现，市面上仍存在一些牙膏产品宣传夸大功效，误导消费者，甚至涉嫌违规销售“消”“械”字号产品。

调查发现，部分牙膏产品宣传内容夸大其词，以“野松草本逸牙齿松动养龈固齿牙膏”为例，该产品宣称能缓解牙齿松动，却未提及产品包装上仅有的生产许可证编号，缺少牙膏备案编号。此外，还有多款再生硅牙膏宣称可以修复牙洞，但实际效果却饱受消费者质疑。

一些商家甚至将牙膏宣传成能“包治百病”的神器。北京儿童医院顺义妇儿医院口腔科医生任志明指出，任何牙膏都无法治疗口腔疾病，不能宣称具有医疗作用。牙膏不具有“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“闭合牙缝”“稳固牙松动”等功能。

值得注意的是，一些牙膏产品混淆“消”“械”字号概念，误导消费者。如某电商平台销售的“极速医生再生硅牙膏”和“（华南）口腔医学研究中心再生硅护龈固齿牙膏”，其宣传图片、实验数据图等与“香港大药房”护龈固齿牙膏雷同，仅更换了产品包装。

对此，有地方市场监管局提醒消费者，长期使用这类产品可能存在健康隐患。新京报记者调查发现，一些网购平台上的“消”“械”字号产品与牙膏混为一谈，如医用口腔护理脱敏膏、牙科分离剂、抑菌膏等，宣称是“医用级牙膏”，实则混淆了概念。

对此，业内人士表示，监管部门应加大整治力度，严厉打击夸大宣传、违规销售等行为，确保牙膏市场秩序规范，切实保障消费者权益。同时，消费者也应提高警惕，理性对待牙膏产品，不要轻信夸大宣传，以免造成不必要的损失。