随着我国社会步入中度老龄化阶段,加之健康意识的普遍提升,保健品市场迎来了前所未有的增长机遇。据《2023年民政事业发展统计公报》显示,截至2023年底,我国60周岁及以上老年人口接近3亿,占总人口的21.1%,这一数字的持续增加,使得保健品市场的发展势头更为强劲。
市场规模持续扩大,电商渠道助力行业发展。在政策支持和居民消费能力提升的双重驱动下,我国保健品市场规模已突破2000亿元大关。根据华经产业研究院的数据,自2013年以来,市场规模从千亿级增长至2023年预计的3000亿元以上,未来几年有望继续增长。
政策层面,国家连续出台一系列支持健康产业发展的政策,如《“健康中国2030”规划纲要》和《国民营养计划(2017—2030年)》等,为保健品行业提供了良好的发展环境。同时,人均可支配收入的增长也为保健品市场提供了持续的增长动力。
在地域分布上,广东、浙江、江苏、山东、上海等地成为国内保健品消费的热点区域,这与这些地区的经济发展水平相匹配。特别是在山东省,保健品相关企业数量位居全国首位,达到89.7万余家。
近年来,保健品市场的投融资活动也日益活跃。据庶正康讯营养健康智库数据显示,2024年上半年,营养健康食品领域共发生15起融资,总额约4.10亿元,其中天使轮和A轮融资占据较大比例。
在消费者结构方面,保健品消费人群呈现出年轻化趋势,老年人消费占比虽高,但年轻一代尤其是“90后、00后”也逐渐成为消费主力。据中国保健协会调查,我国每年保健品销售额高达千亿,其中老年人消费占比超过50%。
电商渠道的崛起,进一步推动了保健品市场的增长。2024年以来,保健品在线上渠道的销售额保持了超过20%的增速,Swisse、Blackmores等海外品牌通过电商渠道进入国内市场。
在产品品类方面,维生素与膳食补充剂仍是市场主流,但防脱发、视力保护等细分领域需求不断涌现。据欧睿数据显示,2023年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模达到2253亿元,较上年增长约11.6%。
随着消费者对健康养生的关注,市场也涌现出越来越多的新品类和细分市场。天猫健康数据显示,益生菌、叶黄素、蛋白粉等成为保健品热搜单品,同时,脾氨肽、谷胱甘肽等成分也成为消费者的关注焦点。
总之,在老龄化加剧和健康意识提升的背景下,我国保健品市场前景广阔,但仍需警惕潜在的消费陷阱,确保产品质量和消费者权益。