起亚杨洪海：聚焦品质，拒绝无序价格战

悦达起亚在2024广州国际车展上展示了其2025款EV5及EV5 GT-Line车型，标志着品牌在新能源领域的进一步布局。起亚中国首席运营官杨洪海在接受采访时表示，悦达起亚通过国内市场转型和海外出口双重战略，成功实现了销量的稳健增长。

杨洪海强调，悦达起亚致力于在公平的市场竞争环境中，通过优化产业链布局、强化成本控制以及提升工人福利，扩大产能，从而为消费者、产业工人及整个产业链带来更多福祉。

对于2024年的销售目标，杨洪海透露，公司预计国内外销量将达到25万辆。目前，悦达起亚的工厂正满负荷运转，员工工作负荷也趋于饱和。

在产品策略上，杨洪海指出，悦达起亚注重产品升级换代，以满足消费者需求。例如，2025款EV5在内饰材料的选择上，采用环保可降解材料，同时为满足消费者对皮质内饰的喜爱，内饰使用了“零苯植物皮”，既满足了视觉审美，又保证了车内环境对人体的友好。

智能化方面，悦达起亚去年在上海获得L4级自动驾驶测试资格，正在积极推动技术测试，以适应中国交通环境。在广州车展上，搭载L4级自动驾驶测试技术的EV6 GT亮相，展现了悦达起亚在智能化领域的实力。

在用户服务方面，杨洪海表示，悦达起亚致力于为用户提供优质服务。公司重视用户反馈，针对用户诉求进行产品改进。今年北京车展期间，2000多名韩国工程师到访，了解中国汽车与韩国汽车的异同，为产品改进提供了宝贵意见。

对于当前汽车行业中的“价格战”，杨洪海认为，单纯追求低价并不利于行业发展。悦达起亚希望构建一个良性的市场环境，反对不公平体系下的“价格战”。公司始终坚持长期战略，不会因短期销量损失而放弃市场，也不会为消费者提供低质低价的产品。