东郊记忆:从锈带到秀带的蜕变,引领成都文化旅游新风尚
在四川成都的沙河之畔,有一片16.8平方公里的区域,老成都人习惯称之为“东郊”。作为成都现代工业文明的最初承载地,这里曾经由一根根巨大的工业烟囱勾勒出天际线。
然而,时光荏苒,随着时代的变迁,这里的老旧工业遗址逐渐被淘汰,取而代之的是充满活力的文化产业园区。近两年来,成都加快推动“三城三都”和国际消费中心城市建设,全面深化国资国企改革。在此背景下,成都传媒集团东郊记忆园区依托独具特色的工业遗址,集聚国潮品牌和消费,嵌入历史故事、民俗风情等文化记忆。
如今,东郊已成为记忆,老工业区蝶变为国际时尚产业园。三根巨大的工业烟囱,如同乡愁的守望者和发展的见证者,沉默地注视着城市的有机生长与更新。历史与现代的光影在这里交汇,工业遗存和烟火生活在这里融合。
在不少年轻人眼中,到成都就一定要去东郊记忆“赶潮”打卡。2023年,东郊记忆·成都国际时尚产业园迎来超900万的入园人数。尤其难得的是,其中外地游客和年轻游客占比过半,平均停留时间近3小时。
是什么让这里留住了游客,尤其是年轻游客的脚步?原创沉浸式“汉唐宋文化”餐秀蜀宴赋开业3个月接待游客3万人次,是东郊记忆“国风潮”网红IP。从线上的话题升温到线下的预订爆满,蜀宴赋实现了文化和消费的同频共振。
四川汉昱文化传媒有限公司董事长兼蜀宴赋品牌主理人杨孜认为,当代年轻人更加注重消费的文化内核,蜀宴赋用沉浸式汉文化体验与后现代风工业遗产的碰撞相融,向外界递出一张“新国潮”文化名片。
意大利时尚品牌Brandy & Melville西南首店内,密集打卡的客流不断。店长告诉记者,开业当日到店客流4万多人,首日销售额200多万元,目前日均流量达到5000人次。
园区运营方东方正火文化传媒有限公司董事熊锐认为,园区通过引入品牌“首店”和流量主力店、主力展,不断提供稀缺性和新鲜感的文旅消费需求,是东郊记忆的流量密码。去年以来,东郊记忆落地全国首店9家、西南首店13家、成都首店30余家。
以国潮文化内核和首店消费热力为牵引,东郊记忆化“流量”为“留量”,为年轻人提供源源不断的消费体验场景。2023年,东郊记忆的活动接连不断:春节,有东山Re·est游幕露营生活节;4月,国家地理经典影像大展开展;9月,大运会“显眼包”展出成都人的创意幽默;10月,三体“宇宙闪烁”增强现实观测站将科幻场景进行实景呈现……一到节假日和周末,年轻人或品咖啡,或玩滑板,或听音乐,或逛集市,或看展,喧闹从白昼持续到深夜。
不同圈子、不同年龄、不同地域的人群,都能在园区找到停留的理由。
“只有疲软的产品,没有疲软的市场,这是我们供给侧结构性改革的根本原因。”作为东郊记忆蝶变的幕后推手,成都传媒集团党委书记、董事长母涛一语中的,东郊记忆将文化与市场结合,以此解决传统文创园区发展持续力的问题。
供给创造需求,需求牵引供给。园区里,人气和商气相辅相成。去年以来,20余家原创国潮品牌落户园区,形成网红打卡点和时尚潮流区。
“无论是从事古着(指具有一定历史文化价值和收藏价值的二手服装)、视频、露营,还是潮流、展演、餐饮,我们都能在园区找到共生的文化生态,这种生态本身就是对品牌的赋能。” Soarin复古生态馆的主理人赵明说。
新锐品牌1807的创始人李雨壕去年在东郊记忆建立了品牌总部。今年29岁的他,用9年时间将品牌从成都带向全国。 “2023,13城0—14店,2024还在继续……” 去年年底,他发了这样一条朋友圈。东郊记忆是他商业梦想的新起点。
在东郊记忆,许多独具特色的商铺和品牌都是由赵明、李雨壕这样的“青春主理人”创立的。他们形成了一支挖掘当前年轻人生活样本的队伍,立足年轻人的想法和情感进行创新表达,打造的原创品牌集群“吸粉”无数。
消费者和品牌方“用脚投票”,让东郊记忆成为成都的时尚产业新高地、城市形象新窗口和文化旅游新地标。