海澜之家2023年报：线上线下全渠道发展迅速

海澜之家集团股份有限公司公布2023年年度报告，业绩取得显著增长

近日，我国知名服装品牌海澜之家集团股份有限公司发布了2023年年度报告。报告显示，公司在报告期内实现营业收入215.28亿元，同比增长15.98%；归属于上市公司股东的净利润29.52亿元，同比增长36.96%。其中，海澜之家系列实现主营业务收入164.58亿元，同比增长19.66%；海澜团购定制业务实现主营业务收入22.81亿元，同比增长1.48%；其他品牌实现主营业务收入20.16亿元，同比增长5.85%。

近年来，为了适应终端营销渠道的升级和变革，海澜之家不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起符合新零售时代发展的营销网络体系。截至报告期末，公司的门店已遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖超过80%的县、市，并进一步拓展至东南亚海外市场。同时，公司积极抓住线上线下融合的新机遇，通过结合个性化需求，将品牌优势与互联网思维相结合，实现了在主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供多触点、便捷化的购物方式，有效推动了线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。

在报告期内，海澜之家稳步推进渠道拓展工作，重点提升门店运营效率，优化调整商业步行街门店选址，确保新开门店的质量，持续提高购物中心、百货商超等直营门店的占比。报告期末，海澜之家系列门店总数达到5976家，其中直营门店1252家，占海澜之家系列门店总数的20.95%。

秉持“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的策略，海澜之家在海外市场稳步拓展，以更具国际化的门店形象，入驻核心商圈，扩大品牌影响力，为海外消费者提供优质的购物体验。2023年10月，海澜之家正式进军菲律宾市场，在马尼拉SM Fairview商场与Robinsons Manila商场开设门店。全年，海外地区实现营业收入2.72亿元，同比增长23.98%。