星巴克悄然降价，县城成新战场

近日，星巴克悄然调整策略，通过一系列优惠活动在中国市场展开价格战。尽管星巴克一直强调不会参与价格战，但其在中国市场的增速放缓以及与其他咖啡品牌的竞争压力，使其不得不采取降价促销的方式来提高销售量和市场份额。

星巴克在中国市场的优惠活动包括满70元减15元、55.9三杯和45.9两杯等，这些优惠活动已经推出一段时间，且频繁的优惠活动背后反映出星巴克在中国市场的销量增长缓慢。根据星巴克2024财年第一季度财报，全球同店销售额增长仅为5%，低于分析师预期的10%-12%。同时，星巴克在中国市场的平均客单价下降了9%，而全球平均客单价则增长了2%。这表明星巴克在中国市场的价格优势正在减弱，需要通过优惠政策来吸引消费者。

星巴克此举也被视为一种战略调整。作为咖啡行业的领军企业，星巴克一直以来都定位为高端品牌，但随着咖啡市场的发展，消费者的口味和需求也在发生变化。越来越多的人开始关注咖啡的价格，这对星巴克形成了一定的压力。因此，星巴克选择通过优惠活动来应对市场竞争，同时也希望通过这种方式吸引更多的消费者。

然而，星巴克在下沉市场的表现仍然有待观察。尽管星巴克计划进军更多县级市场，但在县城市场的拓展同样面临挑战。如何在这些市场上获得更多的市场份额，以及如何应对其他咖啡品牌的竞争，都是星巴克需要考虑的问题。

总的来说，星巴克此次调整策略，通过优惠活动应对市场竞争，既是一种应对措施，也是一种战略调整。然而，在下沉市场的表现仍需密切关注。