2024年元旦假期旅游市场火爆：冰雪游成为主流，哈尔滨、港澳成热门

2024年元旦假期结束，国内旅游市场复苏明显。根据中国文旅部的数据显示，元旦假期三天，我国国内旅游出游人次达到1.35亿，同比增长155.3%，比2019年同期增长9.4%。旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，比2019年同期增长5.6%。此外，多家在线旅游平台的报告也显示，元旦假期境内外旅游市场火爆，尤其是哈尔滨等冰雪游热门目的地。

据携程数据，元旦假期国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量同比增长388%。在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销也有不同程度的上涨。飞猪数据显示，线路游、酒店预订量增速最快，分别同比增长近3倍和近2倍。

值得注意的是，与2022年相比，今年元旦假期旅客出游距离普遍拉长。飞猪数据显示，元旦假期中长线游预订量同比增长超2倍，出游人次已远超2019年同期。马蜂窝大数据也显示，元旦游玩5-8天的“中长途游”热度同比上涨178%。与此同时，中长线游的预订节奏也大大提前。飞猪数据显示，国内机票、线路游预订普遍提前10天以上，国际机票、自由行预订普遍提前20天以上。

今年元旦假期，哈尔滨90%以上的民宿被预订一空。冰雪游热情高涨，成为文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。飞猪数据显示，哈尔滨冰雪大世界在2023年12月31日下午2时22分就宣布预约游客人数已满，暂停销售门票。

作为中国香港和中国澳门，这两个地方在元旦假期成为了最受欢迎的出境游目的地。携程发布的报告显示，元旦前往中国香港的订单量同比增长60%。中国澳门特区政府也表示，2023年入境旅客约2823万人次，日均量7.7万人次，恢复至2019年七成水平。

随着疫情防控措施的不断优化，游客的出行限制逐渐放宽，国内旅游业开始逐步复苏。在刚刚过去的元旦假期，国内旅游市场的火爆程度超过了人们的预期。尽管受疫情防控政策的影响，游客的出游半径有所限制，但随着疫情防控政策的进一步优化，游客的出游意愿将进一步提升，国内旅游市场有望迎来新一轮的繁荣。

作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。各地纷纷推出各类优惠政策，吸引游客前来旅游消费。例如，哈尔滨推出了冰雪大世界的优惠券，吸引了大量游客前来体验冰雪旅游；北京、上海、广州、深圳等城市的各大商场也纷纷推出各类促销活动，吸引了大量游客前来购物消费。

展望未来，随着疫情防控措施的进一步优化，国内旅游市场有望继续保持快速增长态势。特别是在春节期间，随着人员流动的增加，游客的出游意愿将进一步上升，国内旅游市场有望再次掀起一波出游热潮。