星巴克中国：差异化战略助力高端市场，2200万会员共创辉煌

星巴克中国坚持差异化增长战略 在激烈竞争中稳定业绩

全球连锁咖啡巨头星巴克近日公布了截至2024年6月30日的第三财季财务业绩。报告显示，星巴克第三财季实现总净收入91.14亿美元，按固定汇率计算增长1%。其中，星巴克中国实现净收入7.338亿美元，去除汇率变动影响环比增长5%。这一成绩主要得益于公司成功的饮品创新、本地化的节日食品以及早餐时段会员消费频率的增加。门店拓展方面，星巴克第三财季在全球净开设了526家新店，截至第三财季末，门店总数为39,477家。中国门店共7,306家，占全球门店总数超18%。

星巴克中国首席执行官刘文娟表示，星巴克中国将继续秉持健康、稳健的发展路径，并将致力于提高盈利水平。未来，公司将专注于持续推动关键业务数据的环比增长，并在我国长期投资。她对我国市场的长期发展前景充满信心。

在第三季度，星巴克中国各项指标均实现环比提升，新增门店数量同比增长13%。星巴克中国正积极开发下沉市场，第三财季下沉市场门店规模进一步扩大，新增门店213家，新进入38个县级市场，新店数同比增长约13%。

尽管当前平价咖啡品牌不断涌现，下沉市场已成为咖啡企业竞争的新战场，但星巴克中国并未参与价格战。相反，公司坚持“站稳高端局，不打价格战”。星巴克中国认为，寻求高质量、可盈利、可持续的增长是实现差异化发展的关键。

在市场波动和激烈竞争环境下，星巴克中国将继续巩固现有市场地位，并努力发掘潜在商机。此外，公司将持续投资于员工培训和发展，以提供更优质的客户服务，从而进一步提高品牌价值和市场份额。