上海打造国际数字广告之都:广告收入创新高

上海广告业在数字化转型的引领下迈向新高峰

上海市市场监督管理局发布的《2023年度上海广告业发展白皮书》显示，2023年上海广告业以数字化转型为主攻方向，坚持“科技+创意”双核驱动，广告产业生态系统不断完善，初步实现了“国际数字广告之都”的建设目标。市场规模刷新纪录，广告行业蓬勃发展。

据市场监管部门统计数据，截至2023年底，上海主营广告企业数量达到9.8万余户，同比增长8.1%；全市有超过1.7万户企业取得了“数字广告”的经营范围。2023年，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入达到2945.9亿元，同比增长23.7%，占全国总额的23.2%。其中，全国约四分之一的龙头广告企业来自上海。

数字广告成为拉动上海广告业增长的主要动力，2023年互联网广告发布收入同比增长26.9%，达到1213.3亿元，占广告发布收入的85.3%。同时，人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域的应用不断丰富，推动了广告业向价值链高端延伸。

上海广告创意人才集聚，核心竞争力得到进一步巩固。全球六大广告集团中的达邦（WPP）、宏盟（OMC）、阳狮、埃培智（IPG）、电通中国和汉威士（HAVAS）等均在上海设有中国总部，本土创意工作室的实力也日益增强。2023年，上海广告创意设计人员同比增加了4.3%，显示出明显的集聚优势。

此外，上海成功举办了一系列的行业重大活动，如上海国际广告节、上海国际广印展、上海国际大学生广告节以及“世界设计之都大会”广告创意设计论坛等。本土广告企业如分众传媒、飞书深诺等也积极拓展海外市场，为实体经济提供出海服务，提升了上海企业的国际化服务能力。

值得一提的是，2023年12月29日，上海市政府办公厅正式发布《上海市公益广告促进和管理办法》，明确了政府引导为主、各类主体参与、社会各方支持的发展原则，为公益广告事业的发展提供了有力的法律保障。目前，上海户外公益广告已覆盖2341个平面类广告设施，发布总面积达到14374平方米；视听类广告设施覆盖1121个次，总发布时长达到298700小时。