车企营销新招：火锅座舱引争议

在汽车营销领域，创意与趣味性成为各大车企竞相展示的亮点。近日，极氪智能科技副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段极具新意的视频，视频内容为“在极氪MIX上吃火锅”，迅速引发了网友的热烈讨论。

视频中，杨大成在即将上市的新车型极氪MIX内，与两位同伴一同在车内可拓展桌板上享用火锅、毛肚及蘸料小碟，将极氪MIX打造成为一个“移动的火锅店”。此举一出，有人认为这种车内食用的创意并不实用，对于大众而言实属罕见；然而，也有人表示，这是极氪营销策略的一次成功尝试，利用“车上吃火锅”这一创意，吸引了消费者的眼球，并借机展示了极氪新车的空间利用想象力。

对此，杨大成也做出了回应，他坦言发布此视频的初衷，是想通过多种场景展示极氪新车的多功能性，没想到会引发网友们的热议。在当前竞争激烈的汽车市场中，各大车企在营销策略上纷纷出奇制胜，以求在销量与流量上取得优势。

值得注意的是，近年来，车企的营销手段越来越多元化。5月，极石汽车创始人昌敬曾在视频中提到车载马桶的研发，引发了市场广泛关注。此外，在2023年立冬期间，智己汽车CEO刘涛曾在车内包饺子，并晒出相关图文，该营销策略也一度引发广泛争议。还有创维汽车创始人黄宏生，因多次强调汽车座椅的健康功能而受到质疑。

业内人士指出，营销手段的“内卷”现象，其实正是汽车行业竞争日益白热化的体现。在这样的背景下，各大车企如何提升自身竞争力，吸引消费者，将是一道亟待解决的课题。